廣告比較

廣告(一)

廣告(二)

左圖和右圖的主題都是宣傳攝影比賽的廣告。左圖宣傳的是香港老年學會二十五周年紀念攝影比賽，標題為「耆樂無窮」。右圖宣傳的是花鳥蟲魚攝影比賽，標題為「香港花跡」。我認為右圖較為優秀。

在內容方面，左圖和右圖都大致相同。它們都包括比賽標題、比賽詳情及圖案。

在結構方面，左圖與右圖則大有不同。左圖整個畫面以文字為主，圖像只佔了約四分之一的比重。右圖則以圖像為主，圖像佔了整個畫面的一半，比賽的主題和圖像融合在一起來表達、展示在版面的中間。由於海報應被放置在公眾場所，因此右圖能令讀者從遠處都可以注意到海報，清楚明確地於短時間內表示出廣告的重點，繼而吸引他們細閱廣告的正文，以求獲得更多資訊。根據「AIDA」的原則，能右圖做到引起別人的注意 (Attention) 的第一步，提起讀者繼續看的興趣。

在圖像方面， 左圖和右圖都使用了相機或相片等圖案，切合攝影比賽這個主題。然而，左圖宣傳的是長者攝影比賽，畫面卻沒有任何圖像表示出老人的形象。右圖的主體圖案是一部以不同種類，不同形狀的花拼湊以成的相片，以光圈作為花蕊，再於下方加上花朵常見的莖幹與葉片，形造一朵「相機花朵」的圖案。這個圖案比左圖裹的圖案更能顯出原創性及創造力，令讀者猜想圖案背後的意義，可增加趣味性同時也表達到攝影比賽對參賽作品所提倡的創意，和舉辦單位的心思及誠意，因此合乎令讀者對廣告的構圖、內容、意念等產生興趣 (Interest) 這個原則。而且，右圖以小花朵作業比賽詳情點列的圖案，既配合主題，又使讀者對比賽有更深刻的印象，成功達到廣告宣傳的目的。

在文字方面，左圖標題的字體比右圖小，較難令讀者即時清楚了解廣告的重點，尤其當這個廣告的主要對象是長者，細小的字體並未能以參加者者為中心，不能夠刺激他們參加的意欲。相反地，右圖標題的字體放大、置中，一目了言，讓讀者清晰明確地接收到信息，促使讀者的參加意欲慾望 (Desire)。右圖下方的「報名及查詢」使用了粗體和彎曲成圓拱形，方便讀者查找，提高參賽動力作出行動 (Action)。

在色彩方面，左圖及右圖都用淺色作為背景，帶給讀者清新、正面的感覺，分別地提倡長者正面的生活態度及推廣市民對自然環境的關注，表達舉辦比賽的目的。左圖的文字和圖案運作多種色彩，配合比賽目的，給予長者多彩多姿的生活。右圖花朵的主色調為綠色，令讀者聯想到大自然、舒適，吸引喜愛生態環境的人們去了解更多詳情，以參加者者為中心。再配以色彩繽紛的花朵，增加層次感與和諧感，突出相機的外型，繼而帶出攝影比賽的主題。

 右圖較為優秀因為這個廣告合乎平面廣告的三個設計原理，分別是﹕搶眼、生動和簡明。首先，「相機花朵」的圖案的獨特性和與眾不同，把右圖從一眾千篇一律的廣告中脫穎而出，提起他們繼續看的興趣。其次，花朵和相機的形象生動，把它們卡通化，成功引起讀者的注意。最後，整個廣告只有一個主體—相機及標題「香港花跡」，表達方式便於讀者輕易理解和接收廣告精簡、明確的信息。

如果要改善，我認為可於畫面下方分散地加上少許七彩的小花朵，令畫面上方和下方更平衡。